AI-verkeer meten in GA4: wat je wel en niet ziet

Je ziet in ChatGPT je eigen site voorbijkomen als bron. Mooi, maar wat levert het op? Tot voor kort was dat in Google Analytics 4 niet te zien zonder zelf regels te bouwen. Verkeer uit AI-tools viel in de bak “Referral”, tussen de blogs en nieuwssites. Wil je weten waarom je daar überhaupt staat, lees dan hoe ChatGPT bronnen kiest.

Dat is veranderd. Sinds 13 mei 2026 heeft GA4 een eigen kanaal voor AI-assistenten. En sinds juni 2026 heeft Search Console een apart rapport voor generatieve AI. Twee nieuwe meetpunten binnen drie weken.

Alleen: ze meten niet hetzelfde. Het GA4-kanaal sluit AI Overviews en AI Mode van Google expliciet uit. Het Search Console-rapport gaat juist alleen over die twee, en toont geen klikken. Wie die cijfers bij elkaar optelt, krijgt een getal dat niets betekent.

In dit artikel staat wat elk van de twee precies meet, waar de gaten zitten, en hoe ik controleer wat er in mijn eigen data gebeurt voordat ik er een conclusie aan hang.

Wat GA4 sinds mei 2026 doet

GA4 heeft een nieuw kanaal in de standaard kanaalgroep: AI Assistant. Google beschrijft het zo: “AI Assistant is the channel by which users arrive at your site from sources like ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, or Grok. It excludes Google’s AI Overviews and AI Mode.”

Onder water gebeuren er drie dingen als de verwijzer (de site waar de bezoeker vandaan komt) wordt herkend als AI-assistent:

Het medium wordt op ai-assistant gezet.
De campagne wordt op (ai-assistant) gezet.
De sessie valt in het kanaal AI Assistant.

Je hoeft daar zelf niets voor in te stellen. Of Google deze toewijzing ook met terugwerkende kracht op oudere sessies toepast, staat niet in de documentatie. Verderop staat hoe je dat zelf in je eigen property controleert.

Wil je een eigen indeling maken, bijvoorbeeld om ChatGPT en Perplexity apart te volgen, dan kan dat met een aangepaste kanaalgroep. Die werkt volgens Google wel terug op historische data: “Custom channel groups can be applied to your reports retroactively.” In een standaard property, dus niet 360, mag je er twee extra aanmaken, met maximaal 50 kanalen per groep.

Google geeft bij die handleiding een voorbeeld voor AI-assistenten, met een kant-en-klare regex. Neem die niet ongewijzigd over. Het eerste deel ervan is ^.*ai, en dat matcht elke bron waarin de letters ai voorkomen. Een link uit een nieuwsbrief met mail in de bronnaam valt er dus ook in. Schrijf de bronnen die je wilt volgen liever letterlijk uit.

Klikken uit AI Overviews en AI Mode staan ergens anders

Dit is het deel dat de meeste verwarring geeft. Een klik uit een AI Overview of uit AI Mode komt niet in het AI Assistant-kanaal terecht. Die valt in Organic Search. Google zegt het letterlijk in dezelfde documentatie: Organic Search is het kanaal waarlangs bezoekers binnenkomen via niet-betaalde links in organische zoekresultaten, “including Google’s AI Overviews and AI Mode”.

Dat is logisch, want het is nog steeds Google die de klik stuurt. Maar het gevolg is wel dat je in GA4 niet kunt zien welk deel van je organische verkeer uit een AI-antwoord komt en welk deel uit de blauwe links. Die splitsing bestaat niet in de data.

GA4 verdeelt AI-verkeer over twee kanalen. Alleen het linkerdeel valt onder AI Assistant.

In Search Console is het hetzelfde verhaal. Google schrijft dat sites die in AI-functies verschijnen worden meegerekend in het totale zoekverkeer, en gerapporteerd in het prestatierapport binnen het zoektype “Web”. Wil je dat je pagina’s daar goed in terechtkomen, dan helpt schema markup voor AI Overviews bij het begrip van je content.

Kort gezegd: GA4 kent twee soorten AI-verkeer, en ze staan in twee verschillende kanalen. AI-assistenten zijn een apart kanaal. Google zelf blijft organisch.

Wat het Search Console-rapport toevoegt, en wat niet

Op 3 juni 2026 kondigde Google de Search Generative AI-prestatierapporten aan, met een aparte versie voor Search en voor Discover. In de aankondiging staat inmiddels een notitie: “As of August 31, 2026, we’ve rolled out these insights to all websites worldwide.”

Wat je krijgt:

Onderdeel	Wat er in zit (rapport voor Search)
Metric	Alleen impressies. Geen klikken, geen CTR, geen positie
Functies	AI Overviews en AI Mode
Dimensies	Pagina's, landen, apparaten en datums
Perioden	Per uur, dag, week en maand
Zoekwoorden	Niet beschikbaar in dit rapport

Voor Discover is er een eigen rapport, met een eigen documentatiepagina. De dimensie apparaten is volgens Google beschikbaar voor de zoekresultaten; ga er niet van uit dat die ook in het Discover-rapport staat.

Twee details die je moet weten voordat je er iets mee doet.

Ten eerste de manier van tellen. Google: “For example, if two results from the same site appeared in a generative AI search results feature, they count as a single impression in the chart total.” Twee van jouw pagina’s in hetzelfde AI-antwoord is dus één impressie in het totaal, niet twee.

Ten tweede: dit is geen extra verkeer bovenop je gewone rapport. Dezelfde data zit al in het totaal van het prestatierapport. Het nieuwe rapport is een aparte weergave, geen aparte bron. Optellen levert dubbele cijfers op.

Experimenten uit Search Labs zitten er niet in. Google: “Search Console doesn’t include data from experiments in Search Labs, as these experiments are still in active development.” Is je rapport leeg, dan noemt Google drie mogelijke oorzaken: te weinig impressies in die functies, je site is uitgesloten van generatieve AI-functies, of je property heeft het rapport nog niet.

Voor klikken uit AI Overviews en AI Mode blijf je dus aangewezen op het gewone prestatierapport, waar ze samen met de rest van je organische klikken in één getal zitten. Google werkt volgens de aankondiging aan meer metrics.

Source Group: het veld dat wel terugkijkt

Op 11 juni 2026 kwam er nog iets bij: het veld Source Group. Dat bundelt losse bronwaarden tot één waarde per platform, zodat facebook, fb en Meta-facebook niet meer los in je rapport staan. Voor AI-verkeer is dit de relevante regel uit de aankondiging: het veld bevat “built-in grouping for emerging traffic sources like ChatGPT (OpenAI) and Perplexity”.

En dit staat er ook: “As Source Group is populated retroactively, you can use dimensions to analyze your historical data to take action and optimize advertising.” Dit is dus het enige onderdeel waarvan Google zelf zegt dat het met terugwerkende kracht wordt gevuld. Wil je AI-verkeer over een langere periode vergelijken, kijk dan naar dit veld en niet naar het kanaal.

Vier gaten waar je omheen moet werken

Dit is waar meting in de praktijk stukloopt. Ik loop ze langs in de volgorde waarin ze mij de meeste kopzorgen hebben gegeven.

1. Je weet niet welke tools in het kanaal vallen. In de beschrijving van het kanaal noemt Google ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot en Grok, in de release notes ChatGPT, Gemini en Claude, en in het voorbeeld voor een aangepaste kanaalgroep ook Perplexity. Dat zijn voorbeelden, geen lijst. Google publiceert wel een bestand met de bronnen en categorieën die de kanaalindeling gebruikt, maar daarin staan alleen de categorieën voor zoeken, sociaal, shoppen en video. Een categorie voor AI-assistenten zit er niet in. Welke verwijzers het standaardkanaal herkent, is dus niet openbaar. Google schrijft zelf dat de definities kunnen meebewegen met de markt.

2. Utm-parameters zetten het kanaal buitenspel. Als de link in een AI-antwoord utm-parameters meekrijgt, gaat handmatige tagging voor. Google schrijft: “In instances where the GCLID or DCLID cannot be used as intended, if any UTM parameter is present on the URL, Google Analytics will derive all cross-channel traffic source dimension values from UTM parameters, exclusively.” Bij een klik uit een AI-antwoord is er geen GCLID, dus die voorwaarde is vervuld. Staat er alleen een utm_source en geen utm_medium, dan kan het medium niet op ai-assistant komen te staan; Google meldt bovendien dat ontbrekende utm-parameters tot (not set) in je rapport leiden. Of dit bij jou gebeurt, zie je in je eigen data.

3. Een deel van het verkeer heeft geen verwijzer. Het kanaal werkt op basis van de verwijzer. Komt een bezoeker binnen zonder verwijzer, dan valt de sessie in Direct, en daar is hij niet meer van gewone directe bezoekers te onderscheiden. Google noemt als oorzaken onder andere links uit offline documenten zoals pdf en Word, ontbrekende utm-parameters, redirects die die parameters strippen, verkorte links en adblockers. Links uit apps staan niet in dat rijtje. Of dat bij jou meespeelt, zie je alleen in je eigen data.

4. Wees voorzichtig met vergelijkingen over mei 2026 heen. Het kanaal bestaat pas sinds die datum, en of oudere sessies zijn herzien staat niet in de documentatie. Controleer dat eerst zelf. Voor trends over een langer verleden kun je op bron filteren, of op het veld Source Group, want dat wordt volgens Google wel retroactief gevuld.

Zo controleer ik het in mijn eigen property

Geen van de punten hierboven hoef je op mijn woord te geloven. Dit is de controle die ik uitvoer, en die kost een kwartier.

Kijk of het kanaal er staat. Ga naar Rapporten, Acquisitie, Verkeersverwerving en zet de eerste dimensie op Sessie standaard kanaalgroep. Staat AI Assistant in de lijst, dan is het actief voor jouw property.
Zoek uit wat eronder valt. Voeg als tweede dimensie Sessiebron toe. Nu zie je precies welke hosts Google in dit kanaal stopt. Schrijf die lijst op, want hij kan veranderen.
Controleer de tools die je verwacht. Filter in een verkenning op sessiebron en zoek los op chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com, gemini.google.com en claude.ai. Kijk bij elk welk medium erbij staat. Alles wat niet ai-assistant is, valt buiten het kanaal en mis je dus in je kanaalrapport.
Check de utm-parameters. Zie je bij een van die bronnen een campagnenaam die niet (ai-assistant) is, dan zit er handmatige tagging in het spel. Dat verklaart ontbrekende sessies in het kanaal.
Vergelijk twee perioden. Zet een maand van voor 13 mei 2026 naast een maand erna en kijk waar dezelfde bron in valt. Zo zie je zelf of historische data is herzien. Is dat niet zo, gebruik dan het veld Source Group of de bron voor je vergelijking.
Meet op key events, niet op sessies. Zet het kanaal naast je belangrijkste gebeurtenis: aanvraag, download, gesprek. AI-verkeer is bij de meeste sites nog klein in aantal. Sessies zeggen dan weinig; gedrag wel.
Houd de twee bronnen gescheiden. Impressies in AI-functies komen uit Search Console. Klikken en gedrag uit GA4. Zet ze in je rapport naast elkaar, nooit bij elkaar. Hoe je de impressiekant systematisch bijhoudt, beschreef ik in citaties meten in ChatGPT.

Wil je een derde meetpunt, dan zijn serverlogs of je CDN de eerlijkste bron. Zit je site achter Cloudflare, dan toont AI Crawl Control welke AI-crawlers langskomen. De referral-cijfers daarbinnen, dus welke AI-platforms bezoekers doorsturen, zijn alleen beschikbaar op een betaald pakket.

Wat ik met die cijfers doe

Impressies zonder klikken zijn geen fout in de meting. Het is de normale uitkomst van een antwoordmachine: de gebruiker krijgt het antwoord in het gesprek en klikt niet door. Je merk is dan wel gezien. Dat is een ander soort resultaat dan een bezoek, en je moet het ook anders beoordelen. Dat is ook precies waarom GEO een aanvulling is op SEO en geen vervanging.

Daarom kijk ik bij AI-verkeer eerst naar twee dingen. Welke pagina’s verschijnen in AI-functies, uit het Search Console-rapport. En wat de bezoekers doen die wel doorklikken, uit GA4, op key events en niet op sessieaantallen.

En ik trek geen conclusie uit tientallen sessies. Bij kleine aantallen is een verschil van een week ruis, niet een trend. Dan wacht ik tot er genoeg data is, of ik zeg dat ik het nog niet weet.

Kort samengevat

GA4 heeft sinds 13 mei 2026 een kanaal AI Assistant. Het medium wordt automatisch op ai-assistant gezet als de verwijzer wordt herkend.
Dat kanaal sluit AI Overviews en AI Mode uit. Klikken daaruit vallen in Organic Search, en zijn daar niet apart te zien.
Search Console heeft sinds juni 2026 een apart rapport voor generatieve AI, wereldwijd uitgerold per 31 augustus 2026. Het geeft alleen impressies, geen klikken en geen zoekwoorden.
Die impressies zitten ook al in het gewone prestatierapport. Niet bij elkaar optellen.
Welke verwijzers Google als AI-assistent herkent, is niet openbaar. Utm-parameters, ontbrekende verwijzers en de startdatum van het kanaal maken de meting verder onvolledig.
Het veld Source Group, van 11 juni 2026, bundelt bronnen per platform en wordt volgens Google wel retroactief gevuld. Gebruik dat voor vergelijkingen over een langere periode.
Controleer in je eigen property welke bronnen in het kanaal vallen, en beoordeel AI-verkeer op key events in plaats van op sessies.

Veelgestelde vragen

Valt verkeer uit AI Overviews in het AI Assistant-kanaal van GA4?

Nee. Google sluit AI Overviews en AI Mode expliciet uit van dat kanaal. Die klikken vallen in Organic Search, samen met de gewone zoekresultaten. In GA4 kun je ze daar niet van elkaar scheiden.

Zit Perplexity in het AI Assistant-kanaal?

Dat staat niet in de beschrijving van het kanaal zelf; daar noemt Google ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot en Grok. In het voorbeeld voor een aangepaste kanaalgroep noemt Google Perplexity wel, en in de release notes van 11 juni 2026 staat Perplexity bij het nieuwe veld Source Group. Een lijst van de verwijzers die het standaardkanaal herkent, publiceert Google niet. Controleer het dus in je eigen data: filter op de sessiebron en kijk welk medium erbij staat.

Kan ik zien welke zoekopdrachten tot een AI Overview met mijn site leidden?

Nee. Het generatieve AI-rapport in Search Console heeft geen zoekwoorddimensie. Je ziet pagina’s, landen, apparaten en datums. Voor zoekopdrachten blijf je aangewezen op het gewone prestatierapport, waar AI-functies en gewone resultaten bij elkaar zitten.

Waarom staat er in mijn Search Console geen data in het generatieve AI-rapport?

Google noemt drie mogelijke oorzaken. Je site heeft te weinig impressies in die functies, je hebt je site uitgesloten van generatieve AI-functies, of je property heeft het rapport nog niet omdat de uitrol nog loopt. Die laatste reden staat nog in de documentatie, naast de notitie dat het rapport sinds 31 augustus 2026 wereldwijd is uitgerold.

Heb ik nog een aangepaste kanaalgroep nodig voor AI-verkeer?

Voor een totaalcijfer niet meer; daar is het standaardkanaal voor. Wel als je tools apart wilt volgen, bronnen wilt meenemen die Google niet herkent, of terug wilt kijken naar data van voor mei 2026. Aangepaste kanaalgroepen werken volgens Google wel terugwerkend op je historische data. Schrijf de bronnen in je regex dan letterlijk uit, in plaats van de voorbeeldregex van Google over te nemen.

Bronnen

Alle bronnen zijn geraadpleegd op 18 september 2026.

Wil je weten of jouw site in AI-antwoorden voorkomt? Ik kijk in een gratis GEO-scan naar je zichtbaarheid in AI-functies, je meetopzet en de technische basis eronder. Je krijgt de bevindingen met de bron erbij, zodat je ze zelf kunt narekenen.